Vamos todos fazer freelas…

 

Falávamos à alguns dias atrás do site americano BootB que decidiu distribuir em diversas línguas briefings para criativos por aí treinarem e faturarem com isso.Nesse sentido tivemos um lançamento também no Brasil, o site “os criativos“. O site concretiza conceitos da web 2.0 e oferece aos participantes oportunidades de desenvolver projetos a partir de briefings e demandas reais também. São abertas concorrências e todos os materiais apresentados são avaliados por profissionais reconhecidos do mundo acadêmico, designers e gestores, e os melhores trabalhos são remunerados com a moeda virtual Dotz e lançados no mercado conforme decisão da empresa ou organização que gerou o briefing.

Vale a pena espiar. Um bom exemplo de aplicação de web 2.0, no entanto o site BootB é mais fácil de navegar apesar de algumas fragilidades mas, coloca o cliente muito mais próximo daquele que desenvolve a solução, sem necessariamente estar interligada à uma agência, estimulando a participação de grupos do mercado e não apenas indivíduos.

Planejamento pra quê?

A nova era da comunicação está deixando o pessoal de planejamento um pouco preocupado.  Acredito que ou você se reinventa com as novas tecnologias ou mude de emprego porque o consumidor já está bem por dentro de tudo.

Para facilitar o processo (digo isso ironicamente) chega ao mercado uma espécie de atendimento facilitador Bootb, entre cliente e a equipe de criação, exceto que o processo é totalmente online e também você (criação) paga por este atendimento ter lhe passado esse briefing. (imagina só)! Veja opiniões. 
 
Eu, particularmente, não concordo com isso e me parece que ainda temos os “builders” quase como no second life, brincadeira, na verdade imagino que este seja a equipe de produção que será pago com um fee para produzir a idéia, mas sei lá como, isso pelo menos para mim não ficou claro.  De qualquer forma, está aí à oportunidade para muita gente tirar os projetos da gaveta, e acadêmicos brilhantes ou profissionais que optaram por outras áreas de alguma maneira já que o sonho das grandes agências e empresas parece distantes.

Aguardo opiniões e espero que pelo menos isso renda algo aqui no Brasil.

Não precisa dizer nada!

Maravilhoso!
clique aqui!

Parabéns a Fnazca =)

Créditos para Ad of the World

Kassab proíbe jornais gratuitos nos faróis!

Absurdo isso! O prefeito ao invés de fazer algo pela pobreza que leva as pessoas à vender coisas no farol, não… Ele, simplesmente VETA a publicidade por todos os lados. Mas ele não entende que nos sentimos coagidos em muitos faróis da cidade por conta da venda de produtos e não de entrega de panfletos ou os maravilhosos jornais gratuitos, como Destak. Quase um Hitler convenhamos.

E mais aterrorizante de tudo são jornais que poderão ser distribuídos em outros locais se tiverem 80% do seu conteúdo com matérias jornalísticas. O bom da história é que isso fortalece cada vez mais o meio internet que faz com que pequenas empresas e médias que investiam nessas mídias, tentem de qualquer forma atingir o seu público alvo, fazendo com que o meio ganhe mais abertura e segmentação. E voltamos a nosso quadro de interesse e penetração do target em alguns meios, falado em posts anteriores… O jornal assim vai desaparecendo aos poucos e por outro lado podemos citar que esta decisão do Kassab poderá levar ao aumento de ações de Guerrilha ou seja, fortalece tb ações NO MIDIA por que afinal as pessoas não serão mais impactadas com mídia nas ruas.

Leia abaixo a matéria na íntegra>

25/10/2007 15:08:00

Sancionada na última semana, uma nova lei municipal assinada pelo prefeito de São Paulo Gilberto Kassab proíbe a distribuição gratuita de panfletos, folhetos e jornais nas ruas da cidade - a distribuição nos semáforos está totalmente proibida e, para ser distribuído em outros pontos, o jonal deverá conter 80% de seu conteúdo formado por “matérias jornalísticas”. Vale lembrar que a distribuição de folhetos e panfletos é proibida desde 2002 sob a multa de R$ 500 em casos de descumprimento da lei. Agora, com a nova determinação, aquele que desrespeitar a medida deverá pagar multa de R$ 5 mil.Segundo informações do jornal Folha de S.Paulo, ainda não está claro que órgão deverá fiscalizar a lei, se os fiscais das subprefeituras ou do Limpurb (Departamento de Limpeza Urbana). A Secretaria das Subprefeituras afirmou que já estaria preparando uma minuta que atribui aos dois órgãos citados a responsabilidade pela fiscalização.Presidentes e diretores de empresas que editam jornais de bairro afirmam que as novas regras devem acabar com os jornais pequenos, que sobrevivem prioritariamente por meio de anúncios publicitários. Diretor comercial do jornal Destak, Cláudio Zorzett critica a medida e destaca que a Constituição Federal e a Lei de Imprensa proíbem restrições à liberdade de expressão do pensamento e de informação.Fonte: Portal Imprensa

Não precisa dizer nada…

Um clipe de musica interativo:

http://www.beonlineb.com/click_around.html

Dica: Blog Tiago Dória

Google Bomb

Aproveitando a deixa vou falar um pouco sobre como os profissionais do mercado on-line conseguiram diminuir a credibilidade da internet (É isso mesmo… ). Por isso os números da tabela postada por você com relação ao ambiente on-line estão tão baixos.

Com a entrada de mídia na internet, alguns profissionais do mercado começaram a usar a mídia on-line de uma forma negativa, divulgando seu produto com falsas mensagens linkando algo sem importância ou que não condizia com a mensagem o que em outros veículos seria caracterizado como propaganda enganosa.

Pra quem é mais antigo na internet deve se lembrar de como funcionavam os sistemas de busca nos primórdios do cadê, você cadastrava seu site e as tags que tinham relevância, além de criar uma descrição para o mesmo. Bom o final da história vocês já sabem esses sistemas de busca perderam o valor, pois algumas pessoas não eram sinceras nas tags e nem em sua descrição então ao fazer uma busca você nunca encontrava o que queria.

Até que dois jovens criaram o magnífico sistema de busca nomeado Google, que seu sistema consiste em fazer uma busca nas páginas para que assim não existam mais essas falsas tags e descrições. Mas foi questão de tempo para criarem uma forma de burlar esse sistema. Dentre as formas, destaco uma o Google bomb, o google mede a relevância de um site de várias formas a mais importante é a quantidade de vezes que sua página foi linkada, aproveitando-se disso para fazer com que um site suba no ranking do google é só criar uma série de sites que façam referência ao seu, pronto esta criada sua google bomb. Um exemplo positivo disso é que existia uma campanha que consistia em linkar a expressão vergonha nacional ao site do senado, isso acontecia há algum tempo atrás, mas devido ao buzz gerado o google retirou essa referência.

Após explicar tudo isso o que eu quero deixar claro é que devido à possibilidade de alteração, nossa querida internet perde a credibilidade, pois podemos enganar nosso consumidor em sua busca por produtos ou informação. Nos profissionais de comunicação temos que parar de pensar em referências fakes, campanhas falsas e valorizar nosso veículo de trabalho criando sempre maior credibilidade à nosso consumidor.

Open our eyes!

De acordo com pesquisa do emarketer algo que eu suspeitava quando conduzia reuniões com clientes e atendimentos offline. Veja figura abaixo:

As ferramentas de search, bom já sairam da marca dos preferenciais, além dos 3.600 estímulos por dia as pessoas renegam propaganda tradicional e link patrocinado tb, sem contar com sites preparados para entrar na busca orgânica que acabam com a qualidade de busca do usuário.

Midia Online, acho as vezes sacanagem as propostas de midias sociais, vulgo viral vir dizer que o investimento é bem menor e que a eficácia é maior, bom primeiramente, são coisas diferentes, a proposta de midia online é cobertura e um trabalho diferenciado em segmentação, já o viral é um approach com grupos que tem maior relacionamento com sua marca e melhor é saber que a penetração no Brasil, de acordo com Ibope/NetRatings quase 1%, nos EUA são quase 60%. Imagine! Divulgaria apenas em blog’s? Adoro ações em Mídias Sociais, mas ainda atinge na grande maioria jovens. Não limaria mídia online simples assim, né.

Mas a atenção está no item 1 em recomendação de consumidores, ou seja amigos (viral) e trabalhos editoriais eficazes olha  o campo (ohhh)… e o 3 os posts das pessoas, opiniões sobre produtos, então além de mídias sociais, estamos falando de todos os sites se adequarem a essa linguagem para ficarem próximos a esse consumidor. Veja exemplo retomado, como você mesmo comentou semana passada pela Unilever, gerar interação com usuário, mais assunto para próximo post, de acordo com esse já estão faltando ferramentas para  o ideal mostrado em pesquisas.

Qual a sua opinião?

Só Bluetooth, ou melhor só tecnologia.

Ultimamente as marcas querem apenas fazer, sem avaliar o real motivo de usar aquela tecnologia, me lembro de uma conversa muita antiga que tive com o Tharso Vieira atual gerente de projetos da iDeal na época Tequila, e nessa conversa comentávamos sobre a moda de fazer sites em Flash, sem necessidade nenhuma de utilizá-lo. Acho que agora já entenderam onde usar o Flash, mais demorou né Tharso? 

Enfim parece que as tecnologias vão e vem mais as pessoas não compreendem que o principal é o que fazer com a tecnologia e não simplesmente utiliza-la, um bom exemplo disso é este trabalho da Longplay para a Abyara onde subutiliza a tecnologia Bluetooth. Podia ser muito mais, imaginou mandar vídeos do empreendimento para o celular do cliente, fazer um link com a internet como já foi muito bem citado. 

Um exemplo positivo da utilização da tecnologia nesse mercado é o case da Tecnisa, no Second Life, diferente de todo mundo que entro no second life só para estar lá para ser o primeiro lalala no Second Life. Eles utilizaram muito bem a ferramenta transformando o SL numa espécie de maquete virtual de seus empreendimentos imobiliários, achei incrível e não só eu vários imóveis já foram vendidos através do Second Life. 

O que quero deixar claro aos criativos de plantão é que não é apenas usar a tecnologia do momento é sim saber como e por que utilizar certas tecnologias.

Só bluetooth?

Nesta campanha a Abyara usou uma ferramenta mobile para divulgar para os clientes os condominios…veja os detalhes da ação>

A Longplay, dos sócios Fernando Luna e Sérgio Prandini, divulga um empreendimento imobiliário usando as tecnologias SMS e Bluetooth.  Interessados em obter informações sobre o empreendimento Move!, da Bárbara, Rofer e Abyara, em São Paulo, poderão enviar mensagens de texto para um número específico, localizado nas peças de campanha.
Nos estandes de venda serão instalados aparelhos com tecnologia Bluetooth para os clientes fazerem downloads de vídeos e informações sobre os imóveis.
O Bluetooth, além de permitir aos clientes levar os dados do empreendimento no bolso, funciona como ferramenta multiplicadora, já que os usuários poderão enviar gratuitamente os arquivos recebidos para celulares da sua rede de contato.

“Esse formato de comunicação é inovador para o mercado imobiliário e não é invasivo, pois no caso dos clientes replicarem o conteúdo para os amigos, por exemplo, quem recebe a mensagem precisa autorizar o download”, explica Lia Alves, responsável pela área digital da LongPlay.

Cerca de 700 corretores já participaram do treinamento sobre a funcionalidade da campanha integrada à tecnologia SMS e Bluetooth.  O conceito da campanha é  “Do seu jeito. Do seu ritmo”.

fonte> ccsp
Minha opinião> Ok? Inovador, mas não faltou integrar com a internet? levar o usuário a experiênciar mais o futuro apartamento, diminuindo a decisão de compra? O que acha? O que mais poderia ser feito nesta ação potencializando a convergência?

…Sobre o YouTube!

Eu acredito que é potencial ainda o uso de vídeos para mecânicas de promoção. Veja algumas pesquisas que demonstram números impressionantes>

Dados foram levantados por estudo elaborado pela empresa de pesquisa do mercado de tecnologia IDC; o número de conexões de banda larga no Brasil deve chegar a 10 milhões em três anos

Fonte> Meio e Mensagem

Com a dimuição dos valores de banda larga, o acesso a internet aumentou bruscamente, e vejam os números de acesso via celular…A pesquisa evidenciou também os números de acesso rápido à internet feitos por meio da telefonia móvel (com conexão feita através dos sistemas 2,5G, 3G, GPRS e EDGE de computadores). Foram 233 mil em todo o país, ao fim do segundo trimestre deste ano, enquanto 6,5 milhões de assinantes acessam à rede fazendo uso de linhas fixas. As informações são da Reuters.

Então acredito que tenhamos um potencial consumidor/cliente ainda para participar, no Brasil a exploração é de ainda 1%, imagine que nos E.U.A já são de 60% as pessoas que participam ativamente em blogs + videos e auxiliam na convergência. Assim, colocar vídeos ou qualquer outra mecânica como áudio, fotos, pode ou não ser positivo para a marca esse é o lance o marketing falar direto com o target e saber de fato o que ele acha do produto/marca. Promoções interativas online, me desculpe mas, se quer que o povo participe, deixe-o falar, o mundo agora é do conteúdo do usuário. O mínimo é >tenha argumento, ou seja “marketing” bem vundo a era Digital..hehehe!